郭红:加拿大华文报纸概况

加拿大是西方少数几个实行移民政策的国家之一。其地理特点之一是幅员辽阔,但人口密度极低,在近代史上,加拿大就是由移民组成的大国。这些特点使得政府长期实行移民政策。1978年之前,移民来源主要是欧洲国家,近20年来则主要是亚洲国家,而且主要是华裔,从当初的香港华人移民潮,到98年开始的大陆移民潮,仅1996年至2001年这6年中就有15万左右的大陆移民涌入。2002年仅多伦多和温哥华两地的华人就达80万人,华人已占全加总人口的4%-5%。(《星星生活周报》2002.6.14)中文已经成为英、法语之外使用人数最多的一种加少数民族语言。在加拿大多伦多、蒙特利尔、温哥华和渥太华等大城市,都有一定规模的唐人街。目前,华人讲粤语的人仍占多数,但讲普通话或懂普通话的人越来越多。

在加拿大,中文报纸的发行量主要是根据城市大小和历史长短而有所不同,一般在千份和万份之间。少量中文报纸明价出售,大多数则放在商场、餐馆、商店、照相馆等华人经常光顾的地方,任人免费自取。

从发行上讲,加拿大华文报纸可分为两类:一类是付费报纸,另一类是免费报纸。目前,主导全加中文报业(付费报纸)市场的有三份报纸:《星岛日报》、《世界日报》和《明报》。前两份报纸在加发行历史稍长一些;《明报》自1993年5月在加问世,两年后打开市场,三年后形成与《星岛日报》和《世界日报》“三分天下”的局面,并且后来居上,成为目前阅读人数最多的中文报纸,每日拥有5万多读者。《明报》是香港《明报》的加拿大版。先是于1993年5月29日在多伦多创办了加东版,彩色印刷。除了刊登香港《明报》的内容外,还转载《明报》周刊和月刊的文章。同年10年又在温哥华创办了加西版。加东版日出对开纸20张,加西版出18张(《海外华文传媒研究》P264,程曼丽,新华出版社)。在以往加拿大中文报纸市场上,港台报纸一直占居主导地位(《明报》及《星岛日报》由香港移民创办,《世界日报》由台湾移民创办)。自从《人民日报海外版》1994年5月在多伦多发行以来,格局开始发生变化。1997年3月,新民国际有限公司与加拿大博道影视传播公司合作,把《新民晚报》美国版从洛杉矶空运到温哥华,再由博道公司发到大温哥华地区130多个发行点,使读者能够看到当天的报纸。温哥华地区原有的三家主要中文报纸,《明报》及《星岛日报》偏重香港新闻,《世界日报》偏重台湾新闻,如今的《新民晚报》着重报道中国大陆新闻,从而使大陆方面的声音从无到有,由弱变强,成为在加华人“了解加拿大社会的窗口,联络祖国感情的纽带,表达留学报国的园地,提供社区服务的媒体”(《海外华文传媒研究》P266)。据加拿大纳而逊公司发表的问卷调查显示,在加华人每周阅读中文报纸的比率逐年增加。这项调查指出1998年至2000年期间,温哥华当地30多万华人每周阅读中文报纸的比率从80%上升到82%,而同期英文报纸的华裔读者则从1998年的37%下降至27%。

免费报纸从内容上讲又可分为以下几种:

一、生活类报纸。最具代表性的是《星星生活周报》加东版。该报共24版,小报形式。头版、末版及中间四版(11,12,13,14)彩色印刷,其余版面黑白印刷。众多华人都很喜欢看《星星生活周报》。“看了这分报纸,可以通晓最近国际、中国、加国的大事;可以学到很多关于经济、政治、技术和求职等多方面的知识。常读这份报纸会使社会上多一位好参谋、好医生、好朋友。这份报纸从内容到形式都很贴近百姓、贴近生活,在生活中买房、买车、购物都有很具有指导意义的好文章,对学知识、学本领、投资理财都会提供好去处、好办法。这份报纸还提供了大量的生活信息,而且都是很有实用价值的。”(《星星生活周报》第三十七期,2002.6.14)。该报设有加国新闻、安家必读、奇闻趣事、培训进修、全球华人、职场人生、理财中心、健康生活、苦乐移民、社区星光、生活论坛等栏目。

二、新闻类报纸。如《大中报》、《新世纪》、《中华导报》、《大纪元时报》等。前两中报纸形式是小报,后两种报纸形式是西方传统瘦报。此类报纸以时事新闻为主。其中《大中报》、《新世纪》又偏重于社论、时评。均以黑白印刷为主。《中华导报》完全黑白印刷,只有少量套红,其余三种报纸有少量色彩。新闻类报纸除了新闻、社论、时评外,也有其他内容。如《大中报》还设有科技资讯、健康园地、投资理财等栏目。《新世纪》设有文体天空、健康人生、情感心情等栏目。《大纪元时报》设有家庭生活、世界风情、影视广场等栏目。此外,广告占此类报纸版面的1/3到2/3。

三、宗教类报纸。加拿大是个宗教信仰自由的国家,全国绝大多数人信天主教或基督教,信其他宗教的人较少,其中信天主教的占47%,信基督教的占41%,其他人分别信东正教、犹太教、摩门教和佛教,不信教的人约占总人口的7.4%。宗教类报纸中《号角》加东版影响力较大。它是纽约《号角》月刊的加拿大版。1992年3月创刊,每月一期,18版,瘦报。出版者为基督教角声布道团。该报称:“与社区大众接触时发现大部分的新移民,因语言的隔阂,无法了解北美社会的状况;因出来乍到,缺乏亲友的扶持。……因此主动向北美同胞伸出友谊之手,大家交个朋友。”。其工作人员全部是义工。该报设有社取版、综合时事评论、天伦乐、生命线、家在加乡、时蔬集、多言多语、人间有情、教会消息、写我真情等栏目。此外,还有温哥华出版的华文佛教半月刊《真佛报》等。(《海外华文传媒研究》P265)。

四、商业类报纸。严格意义上讲,此类报纸并不是真正的报纸,而是一些印刷精美的广告宣传品。有的是对开小报,或四版、六版、八版、十六版不等,有的是对开瘦报,但比一般瘦报窄,也是四版、六版不等,最多可达二十多版。还有的印制成杂志形式,如2002年7月 26日创刊的《多周刊》把广告分成不同类别,如多游篇,讲述加拿大旅游景点及各种时尚运动;多食篇介绍特色小吃及地理位置、价格等。;另外还有如多乐街、多衫店、多滋味、多车行等。这些报纸全部彩色印刷,画面精美,有的还可收藏,也是放置各商场、餐馆等免费自取。

由于加拿大华人文报纸大部分由港、台人创办,所以,大部分华文报纸,如《星岛日报》、《世界日报》《明报》《环球华报》《号角》等,都是繁体字,还有的是繁体竖版,版面编排、设计等也都与港、台报纸相类似。香港的报纸认为,读者是报章首先要面对的基础市场,读者会出时间和买报钱来获取资讯娱乐,报社就必须迎和读者需要,充分提供信息,以回报读者已经付出的双重投资。读者就是市场的总代号《星岛日报》《明报》等香港人创办的报纸,充分体现了这一办报理念。

首先,从版面设计与编排的角度看,每期报纸都有版面索引,读者可以很快找到自己关注的内容所在版面,例如:《明报》2002.3.13日,第一版左下角版面索引,要闻:A1、A2;加国新闻:A3、A4、A5、A6,国际新闻:A7、A8、A10,中国新闻:A12、A14、A15、A16,港闻:A17、A18、A19、A20、A21,香港股市行情:A22、A23,香港赛马:A26,香港财经:B14、B16,工商社团动态:A25,体育:A27、A28,加美经济:B1、B3、B4,影视:C1、C3、C4、C13、C14、C15,妆身Baby:C16,一味靠车:D1,非常人物:D2,明坛专栏:D3、D7、D13,语文版:D15,健康版:D16;《星岛日报》2001.7.29日版面索引放在右下角:要闻:DAN1,加国要闻:CAN2,省市都会:DAN5,社区新闻:CAN7,每周专题:CAN9,天气预报:CAN11,中国体育:CAN13,体育新闻:CAN15、16,财经要闻:BUS1,香港经济BUS3,5,7,9,11,12。由上可以看出,这两份报纸,尤其是《明报》,非常重视香港新闻。报纸均彩色印刷,版面清晰,图片占据重要地位,有的一版图片达3/2版面(如《星岛日报》2001.7.29日CAN15对奥运会的报道),但图片设计安排合理,色彩搭配赏心悦目,除了传达重要信息外,还给读者还来美的享受。

其次,从内容上看,除了加国新闻、国际新闻、中国新闻及港台新闻、财经信息外,特别注重生活副刊及专栏。例如:《明报》生活副刊有一版,取名为《亲子时间》,其中一期介绍儿童安全系列,日常生活容易被人们忽略的细节,都有可能对孩子的安全造成威胁,该期详细刊载了如何避免这类事件,如洗澡时的注意事项,玩具、饮食、衣物、家具用品摆放,以及药物等的注意事项等使读者在看报休闲娱乐中学到知识。此外,随报每天附送副刊,也是《明报》的一大特点。例如:该报周一附送的《中华探索》,是《亚洲周刊》以及《明报月刊》精选,共16版,其中除广告外,有专题、评论先机二手车天地、移民顾问、文艺、高科技传真、电脑广场等栏目,周四附送《地产金页》,44页,介绍地产公司,购房指南,家居布置,园艺维护等,值得一提的是该副刊后面附有地产经纪广告索引,包括地产经纪人姓名、职衔、电话、公司及广告页码。由于《地产金页》主要介绍房产,所以地产经纪人广告特别多,有了索引,读者就能立刻找到自己感兴趣的地产经纪人,方便又省力。周五附送有关时尚、饮食的副刊。周日附送厚达68页的《明报周刊星期日》。所有附送均彩色印刷,印刷精美,可以收藏。免费报纸也体现了为读者报务的特点,如受华人欢迎的生活类报刊《星星生活周报》。

由于加拿大华文媒体以第一代移民为主要受众,他们虽然可能努力学习英文,积极融入主流社会,然而,他们毕竟从小在中国受了20多年的中文教育,受到的是中华文化的熏陶,并且移民的主要类型是技术移民和商业移民,他们和过去的华工不同,绝大多数都是年富力强,或者受过高等教育,有一技之长,或者携有大笔资金,懂得投资经营,因此,他们对华文媒体质量的要求也比较高,很难会长期满足于粗制滥造,文化含量低下的中文媒体,对加拿大华文媒体受众正确分析后,各报纸确立了适合自己的编辑方针,如《球球华报》“在‘贴近生活’和‘机动灵活’上做文章,充分发挥专栏作家和特约记者队伍的作用,办出自己的特色。开辟‘加声华语’专门讨论中西文化的冲突,加国华人共同关心的问题,文化互融的切入点;‘新移民’专版主要提供定居创业的实用知识和指导;‘社团消息’经常登载当地各社团和协会的活动及信息,贴近当地读者的生活,长期连载有本地特色的‘加拿大狞猎札记’以及本土华裔作家在关加拿大移民生活。把为华人移民的第二代,第三代创造华文的文化环境,延续中华文化作为一项主要任务”(参见中新网《加拿大本土华文报刊:长期发展战略的探讨》张雁(《环球华报》社长)。

广告是加拿大华文报纸――无论是收费报纸还是免费报纸――的重要内容,一般占报纸版面的1/3至2/3。前文已经提到,华文报纸受众以第一代移民为主,主要类型是技术移民和商业移民,因而,广告内容以理财投资,移民法律师事处所,语言培训,地产经纪人以及牙医为主。当然,也有一些商品广告。此外,分类广告是广告主要种类之一,要在当地租房、求职、寻医、学驾驶等,可以求助于它们。《星星生活周报》免费刊登分类广告,但详细介绍了免费刊登守则及刊登办法:“免费分类广告仅限于私人刊登,公司或商业性分类广告归属收费分类广告;免费分类广告的种类以房屋出租、二手车、二手用品三个种类为主及其他私人性质的买卖信息;免费分类广告先到先登,本报保留选择刊登的权力;免费分类广告一律根据收电子邮件内容为准,一经落稿,恕不更改;广告方字内容由刊登者自行负责;免费分类广告不接受预订期数的要求,每次限一栏,每次最多可刊登五期,但并不保证五期;本报不负责通知广告是否刊登及本报保留修改刊登守则的权利”(参见《星星生活周报》)

从总体来说加拿大华文报纸发行方式有两种,一种是付费,另一种是免费。但具体来讲,还有其他方式间接刺激发行量。一种是以免费促付费。例如《东方之星广告报》。这是一份免费报纸,但第一版刊登的是《东方之星文汇报》导读,即标题。《东方之星文汇报》是一份付费报纸,读者若对导读某一消息有兴趣,只有购买付费报纸才能了解到具体内容。另一种是以付费促付费。例如,《明报》每天附送的免费副刊,读者不需购买报纸就可以报纸中直接抽取副刊,扩大了知名度,从而间接地促进了发行量。还有一种是报纸配网站,如《星星生活周报》第二版都会有“本报网站一周主要新闻快递标题”,实现了报纸与互联网互动。

但是,加拿大华文报纸也普遍面对着这样一个问题:市场过小、竞争激烈。加拿大的一百多万华人只相当与中国的一个中等城市,还分布在997万平方公里的土地上,即便华裔在大城市相对集中,数量上也仍然非常有限。在这种市场状况中,几家华文报刊竞相开办,带来的竞争自然非常激烈。不过,竞争是一柄双刃利剑。有竞争就会有失败和破产,但有竞争才有发展和提高。《星岛日报》、《世界日报》、《明报》相对来说比较成功,与他们贴近生活、机动灵活的办报方针分不开。追求质量,根据读者的特点来选择和开拓广告市场,而不是一窝蜂地跟着其他华文媒体去“分饼”,或许是他们成功的经验之一吧。

http://www.zijin.net/gb/content/2003-06/09/content_3433.htm

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